今年春节到来的时间相对较晚，然而，人们办置年货时所展现出的热情，在元旦假期之时就已然早早地爆发开来。这一现象的背后，并非仅仅是单纯的提前进行采购行为，更为明显地体现出当下消费者们对于追求即时满足，以及针对自我进行犒赏的全新心态 。
消费提前热度高
元旦小长假成为了进行年货消费的“预演场地”，淘宝闪购等平台所展示的数据表明，车厘子、草莓等属于冬季受欢迎水果，其销量令人惊异，在短短几天之内就售出了数量达数千万颗，海鲜比如波士顿龙虾，从以往作为是宴会用来招待的食材，转变成为了众多年轻人平常用来犒劳自身的一种选择，全国范围内上百家门店所销售的鲜活货品被抢购得一干二净，这些明确的数字清楚地显示出，年货消费的启动时间正在大幅度地提前 。
这种并非偶然的提前消费，和春节较晚的日期有关系，然而更加关键的是即时零售平台的成熟，消费者不用再等到腊月才去囤货，而是随时有了需求，随时就能够通过手机下单，在半小时之内收到商品，这种便利性把传统的年货采买节奏彻底改变了。
即时满足成主流
而今的年货消费，其核心逻辑已然从“储备”转变为“即时可得”，往昔民众囤积米面粮油，乃是为了应对节日之际商铺歇业的状况，当下，伴随电商以及即时配送网络全年无休，人们愈发倾向于随买随用，元旦期间的数据表明，从生鲜食材直至酒水饮料，都达成了快速送达。
这般变化对消费行为产生了深刻的影响，消费者去购买车厘子或者龙虾，通常是出于当下的一顿聚餐所需，又或者是一时兴起的自我奖励之举，并非是为了将其存放好些日子，而这样的情况恰恰满足了现代人，尤其是年轻群体，对于即时情绪价值以及当下生活品质的那种重视之情。
悦己消费占主导
促使年货消费的一股重要驱动力，乃是“犒劳自己”。据数据表明，在个人消费里头，高品质水果、海鲜甚至于滋补品所占的比例颇高。这也就意味着，年货可不单单是用来家庭团聚或者社交送礼的，同样还是个人针对自己辛苦一整年的一种奖赏标点符号。
比如，深夜的时候，啤酒、水果以及滋补品的销量上升，从而形成了独特的“深夜治愈”情景。年轻人在忙碌之余，借助这些消费来放松自身并关怀自己。这种“悦己”的倾向，致使年货的内涵变得更为丰富且个性化。
场景化采购鲜明
呈现出强烈场景化特征的是消费时段，早晨，消费者集中去购买水产以及火锅食材，很明显这是为午间或者晚上的家庭朋友聚餐在做准备，午后到晚上，礼品鲜花还有休闲零食的销量出现上升，这对应着访友，社交以及个人休闲时刻 。
夜里时分，消费偏向更为私密的“疗愈”类别，这般依据不同时间段以及场景所生成的精确消费诉求，得到即时零售平台妥善地捕获与迎合，其展现出现代生活的节奏，还有消费跟具体生活场景的深度关联。
平台供应链升级
消费热潮的背后，有着零售平台供应链的强力支撑，也有着零售平台运力的强力支撑。淘宝闪购等平台联合了天猫超市，联合了盒马，联合了大润发等众多线下商超，确保了生鲜商品的充足供应，确保了百货等全品类商品的充足供应。平台承诺“春节不打烊”，平台承诺“年货随时达”，并且提前加码了物流配送能力。
这致使消费者哪怕是节假日时期，也能够享受到半小时上门这般便捷的服务。平台还推出了专项优惠，像搜索“年货节”能够领取大额券包，进一步激发了从元旦一直延续到春节的消费热情。强大的即时履约能力，是这场消费变革得以达成的基础。
消费模式被重塑
行业观察表明，元旦时出现的年货消费热这样的现象，显示出传统年货消费模式的边界已然被打破，“即时悦己”这种情况正在对一切进行重塑，年货如今不再是那种周期性的集中采购行为，而是成为了一种贯穿节庆周期，会随着场景以及心情而发生的连续性消费行为。
这是消费观念出现的进步，同样是零售基础设施取得进步所导致的结果，它对人们对于便利、品质以及情感价值等方面的综合需求予以了满足，从元旦开始直至春节，这种全新模式预估将会持续不断地释放消费潜力，从而成为未来节假日消费市场呈现出的新常态。
这个春节，你计划借助即时零售平台去置办哪些与众不同的年货用以犒劳自己或者家人呀，欢迎于评论区分享你的清单，并且也别忘了给这篇文章点赞以及分享哦！
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